Van Marketing medewerker naar SEO-ninja: waarom functietitels steeds veranderen.

27 mei 2025

Als specialist in het marketing domein merken we dat door de jaren heen vacaturetitels veranderen. Dat komt doordat het vak onder invloed van technologische ontwikkeling meer en meer specialiseert. 
Nieuwe tooling vraagt om nieuwe skills én dwingt werkgevers om met een frisse titel de juiste kandidaten  te trekken. Lees hieronder wat er  nu zoal speelt, en kijk ook naar de  “van… naar…”-lijst die je als werkgever kunt copy-past(en) in je vacatureteksten.

1. Waarom al die nieuwe namen?

1. Technologische versnelling – elke keer als Google, Meta of Amazon een nieuw advertentie- of AI-product lanceert, ontstaat er een niche-specialisme.
2. Platformisering & marketplaces – merken verplaatsen budget naar retail-media (Bol, Amazon, Zalando) en hebben daar dedicated managers voor nodig.
3. Data-first cultuur – GA4, CDP’s en AI-modellen vragen om analisten die méér zijn dan “rapporten-trekkers”.
4. Employer branding – “Growth Marketeer” klinkt beter op LinkedIn dan “Online Marketeer” en levert meer sollicitanten op.
5. Internationale invloed – Amerikaanse scale-ups pushen titels als “Chief Growth Officer”; Nederland volgt.

Alleen al op LinkedIn stonden er vorige week 200+ Nederlandse vacatures voor Growth Specialist. 

2. “Van… naar…” — de grootste switchers

3. Wat betekent dit voor werkgevers?

• Vindbaar in jobboards – gebruik zowel de oude als de nieuwe titel in je vacature-SEO (“Email Marketeer / Lifecycle Marketeer”).
• Salaris bandbreedte checken – specialisten met niche-titel (Retail Media) verdienen gemiddeld 10-15 % meer dan klassieke SEA’ers.
• Skill-focussed werven – kijk naar output (kanalen, tooling, KPI’s) en laat je niet van de wijs brengen door hippe benamingen.

4. Tips voor kandidaten

• Tag-je-profiel – voeg alle synoniemen in je LinkedIn-headline toe; zo pak je het hele zoekvolume.
• Blijf up-to-date – heb je GA4, CDP, Amazon DSP of GenAI op jouw cv? Zet het vóór je functietitel.
• Stories matter – leg in twee regels uit waarom jouw titel is veranderd (“van SEA naar Retail Media om breder omnichannel te groeien”).

5. Conclusie 

Nieuwe functietitels zijn geen hype, maar een weerspiegeling van een vakgebied dat zichzelf steeds opnieuw uitvindt. Wil je weten welke rollen wij allemaal invullen — van Chief Growth Officer tot TikTok Ads Specialist? Bekijk de volledige, altijd actuele lijst hier →