Auteur: Oscar Voskuil
Voor marketeers wordt het nooit meer “business as usual” is. AI kwam, zag en overwon en bepaalt wat er wordt getoond, consumenten klikken door en lokale zichtbaarheid verschuift van Google naar GEO: iemand stelt een vraag en wil een concreet antwoord in plaats van een lijstje zoekresultaten en het dan verder maar zelf uitzoeken.
Als AI zo dominant is, dan werpt dat meteen ook een ongemakkelijke vraag op: hoeveel van je huidige marketing zou iemand missen als je het morgen uitzet?
Want de technologie versnelt wel, maar vertrouwen en menselijkheid zijn en blijven de echte schaarse middelen. En ook (nieuwe) technologie is onderhevig aan cycli. Waar in 2005 social media als een grootse vinding met ongekende positieve opportunities werden verwelkomd, worden ze nu ook in de ban gedaan (verbod op social media voor jongeren <16 jaar in Australië).
Voor jou als marketeer hebben we, zonder de illusie volledig te zijn, de belangrijkste marketingtrends voor 2026 bij elkaar gezet. Met een nuchtere blik, relevant voor Nederland, zonder hype, maar met concrete tips.
AI-tools waren in 2024/2025 nog vooral speeltjes voor snelle teksten en brakke plaatjes (hoewel dat het laatste halfjaar enorm verbeterd is). 2026 wordt het jaar van de echte verbeteringen met AI-agents die als volwaardige collega’s zelfstandig taken uitvoeren, data ophalen, dingen bestellen en campagnes aansturen.
Agents schrijven concept-ads, zetten A/B-tests klaar, analyseren je Google Analytics en maken op basis daarvan al voorstellen voor volgende stappen. In e-commerce koppelen ze via API’s direct met je voorraad- en betaalsystemen. Procesinrichting met AI-agents betekent dat heel veel handmatig (en foutgevoelig werk) door agents overgenomen kan worden.
Dat klinkt efficiënt, maar als een AI-agent morgen veel operationeel werk overneemt, waar voeg jij dan nog waarde toe?
De rol van de marketeer verschuift van uitvoerder naar regisseur:
Teams die AI-agents inzetten voor repeterend werk (rapportages, keywordclusters, eerste contentversies) winnen tijd voor dingen die een algoritme niet kan doen: keuzes maken, creatief denken (AI kan in essentie toch vooral reproduceren wat het al kent), echt klantcontact. AI agents verbeteren vooral de consistentie en de productiviteit. Dat creeert ruimte in je organisatie om zaken op te pakken die echt toegevoegde waarde hebben, terwijl de AI-agent eind 2026 goedkoper en beter repeterende taken uitvoert.
“Staan we al op 1 in Google?” is in 2026 een halve vraag. Mensen zoeken overal: in Google, maar ook in TikTok, YouTube, Maps, Marktplaats en ChatGPT. AI-overviews en LLM’s geven direct antwoorden, zonder dat iemand doorklikt. Zero-click is de norm. Klassieke SEO-rankings zeggen niet meer zoveel.
Hier komen twee bewegingen samen:
Als een model je niet kent, kiest het je niet. In 2026 moet je content niet alleen leesbaar zijn voor mensen in Nederland, maar ook voor de machines die hun antwoorden voor-selecteren.
Stel: iemand in Amsterdam vraagt in ChatGPT:
“Welke duurzame hardloopschoenen rond de €120 passen bij beginners met brede voeten?”
AI toont enkele opties, legt kort uit waarom, en vraagt dan: “Zal ik de tweede voor je bestellen?” Met één bevestiging is de order gedaan en geregeld – zonder webshop, zonder winkelmandje.
Dit is direct shopping in LLM’s. De conversatie is de funnel: vraag → advies → aankoop.
Voor jouw e-commerce betekent dat:
Je beste productpagina in WooCommerce of Shopify is nutteloos als een AI-agent hem niet kan vinden, begrijpen of vertrouwen. De meeste Nederlandse webshops zijn hier niet klaar voor. Wie in 2026 de eerste koppelingen legt, die zijn catalogus “AI-vriendelijk” maakt, pakt straks omzetgroei uit AI-aanbevelingen.
Meta, Google en andere platforms duwen marketeers al jaren richting automatisering: Advantage+, Performance Max, “let AI find your best audience”. In 2026 kun je bijna alles overlaten aan het algoritme: biedingen, doelgroepen, plaatsingen, zelfs creaties.
Handig, totdat je merkt dat je merk langzaam onherkenbaar wordt:
De vraag is niet zozeer óf je automatisering gebruikt, want dat doe je al, maar waar je nog zelf aan draait.
Automatisering met AI dient vooral gemak, maar als je niet volledig afhankelijk wil worden van black-box systemen waar iedereen over kan beschikken, dan kan je in 2026 drie dingen organiseren:
Automatisering maakt mediabudget slimmer. Zonder strategie en menselijk oordeel maakt het je merk nooit meer dan middelmatig, dertien in een dozijn…
Volgers zijn slechts aantallen, betrokken fans zijn schaars.
Een grote trend: merken verschuiven van “campagne na campagne” naar community-gedreven marketing. Denk aan niet weer de zoveelste nieuwsbrief voor iedereen, maar gerichte communicatie naar kleine groepen waar echte interactie is:
Waarom dit in 2026 zo belangrijk wordt:
Stel jezelf als marketeer de vraag: heb je echt een community, of alleen een e-maillijst en wat volgers?
Om daar in 2026 verandering in te brengen begin je klein: kies één duidelijke doelgroep, één kanaal en één format (bijvoorbeeld een maandelijkse online sessie). Bouw vanuit daar verder. Community is geen "campagne vorm", het is een langetermijnrelatie waarvoor je structureel tijd moet vrijmaken.
Terwijl je marketingteam zorgvuldig elke LinkedIn-post cureert, plaatsen je collega’s zonder blikken of blozen content. En wat als die content nou wel mensen raakt met bijv. een kijkje achter de schermen, een eerlijke reflectie op een project, of een korte video over hoe het is om bij jullie te werken?
Employee advocacy – medewerkers die zelf zichtbaar zijn – wordt in 2026 een van de sterkste marketingkanalen:
Voor employee advocacy zijn een paar marketing-richtlijnen en een tool niet genoeg. Je zult:
Je medewerkers zijn geen verlengstuk van je corporate kanaal, maar kunnen met goede begeleiding kleine mini-mediamerken worden. Dat voelt kwetsbaar, je zult moeten leren loslaten, maar wellicht maakt juist die imperfectie je merk wel extra geloofwaardig.
De tijd van dure campagnes met een BN’er is voorbij. Dat is jammer voor de vele acteurs en BN-ers die er een aardig bijverdienste aan hadden, maar het is echt zo. Onderzoek laat zien dat micro- en niche-influencers in 2026 meer impact hebben dan grote namen: ze bereiken veel meer kleinere groepen, maar met véél meer vertrouwen.
In B2C zie je creators die een specifieke lifestyle of niche bedienen: duurzame mode, ADHD-tips, vegan koken in Nederland, noem maar op.
In B2B verschuift de aandacht naar:
Zij zien zichzelf vaak niet eens als “influencer”, maar ze hebben veel invloed op de keuzes van hun publiek.
Voor jou als marketeer kan je in 2026 het volgende overwegen:
Je koopt geen bereik, maar je bouwt aan vertrouwen met iemand die al een community heeft. Dat is trager dan een klassieke campagne, maar de impact is veel duurzamer.
AI-tools kunnen in minuten over 1 onderwerp tien blogposts uitspugen. De meeste daarvan zou niemand missen. En AI-overviews in zoekresultaten zorgen ervoor dat een deel van die content ook niet meer verkeer oplevert.
Betekent dat dat contentmarketing “dood” is? Nee, dat ligt genuanceerder. Het betekent dat oppervlakkige content dood is. En dat is eigenlijk de belangrijkste les voor alle marketeers. Want het draait in marketing altijd om onderscheidend vermogen en als iedereen toegang heeft tot dezelfde AI-tools en klakkeloos hun output gebruikt, ben je “stuck in the middle”, een doodzonde voor marketeers.
In 2026 werkt content die drie dingen doet:
Tips voor contentmarketing in 2026:
Minder generiek, maar beter en eigener. AI helpt je sneller, goedkoper en massaler dan jij had durven denken.
Naast alle gen-AI en agentic AI ontwikkelingen zijn er nog twee ontwikkelingen in de wereld van AI: privacy-first en unshittification – de groeiende weerstand tegen spammy, opdringerige marketing.
Browsers blokkeren steeds meer tracking, consumenten worden kritischer en Europese regelgevers scherpen regels (terecht!) steeds verder aan. Data die je nog wél mag gebruiken, moet verdiend zijn.
Zorg dus voor:
In 2026 is privacy-first geen pluspunt meer, maar een essentiële hygiëne factor. Als je dat negeert, wordt je snel onzichtbaar naarmate browsers en platformen strenger worden.
Misschien denk je als je dit allemaal leest: “Pfoeh, ik heb al moeite om mijn huidige planning gedaan te krijgen.” Tip van ons: FOMO is inherent aan werken met AI. Laat dat los, het gaat zo hard dat niemand het allemaal bij kan houden, ook Sam Altman niet. Je hoeft ook niet alles tegelijk te doen, begin gewoon. Niets doen met AI is in 2026 geen optie meer.
Dus geven we je graag een overpeinzing mee waar je tussen kerststol en oliebol nog eens over na kan denken:
Welke keuze maak jij dit jaar zodat je merk over drie jaar nog wordt gevonden door mensen én door machines?
Fijne feestdagen en alvast heel veel geluk en gezondheid voor 2026.
PS We hebben inmiddels een pool van ervaren (senior) marketeers die hun sporen hebben verdiend met use cases op het gebied van AI enmarketing. Zij kunnen je een kick-start in 2026 geven om je marketing met AI te boosten, óók met een van bovenstaande use cases. Bel 023- 200 01 00 en vraag naar Fenja, of stuur een mail naar info@weknowpeople.nl
Bronnen & verder lezen
Auteur: Oscar Voskuil
Meld je aan voor een Jobalert en krijg per e-mail bericht zodra de vacature beschikbaar komt.
.png)